El 59% de los andaluces planea viajar para asistir a uno o más eventos en 2025, principalmente a celebraciones familiares (24%), conciertos o festivales de música (23%) y bodas (16%), de acuerdo con el informe Changing Traveller Report 2025 de SiteMinder, plataforma de distribución e ingresos hoteleros.
El informe de SiteMinder, el estudio más grande de consumo sobre alojamientos en el mundo, revisa más de 12.000 encuestas realizadas por Kantar en agosto de 2024 a viajeros de 14 de los mayores mercados turísticos globales, incluyendo España. Entre todos los españoles, un 53% está dispuesto a viajar por eventos el próximo año, seis puntos menos.
El análisis de entrevistas a viajeros andaluces revela datos interesantes. Por ejemplo, que los andaluces prefieren trabajar durante sus vacaciones para no tener que acortarlas. Un 40% planea trabajar en su próximo viaje, un 14% más que este año y por encima de las expectativas del grupo de españoles.
Estas tendencias impulsan el aumento del «viajero todoterreno», una nueva clase de viajero que combina comportamientos modernos y tradicionales, reflejando la dinámica cambiante de los viajes. Según la investigación de SiteMinder, el aumento del costo de vida afectará a los viajeros en 2025.
La mayoría de los andaluces optará por una habitación estándar (calidad básica) para poder gastar en otros servicios que consideran prioritarios. Casi el 90% está dispuesto a pagar más por extras, como el desayuno, las vistas o el traslado del aeropuerto, que harán de su estancia una experiencia memorable.
Respecto al uso de la tecnología, el 70% reservará su próximo alojamiento online (vía web, motores de búsqueda o una app de reservas), lo que muestra una creciente confianza en el entorno digital, aunque esa confianza aún no abarca el uso de la IA. Además, los andaluces son especialmente cuidadosos con los sitios web donde hacen sus reservas. Un 27% (23% en el total de españoles) considera la seguridad y la facilidad de los pagos como el aspecto más importante al reservar alojamiento. De hecho, cuatro de cada 10 han abandonado su compra porque les parecía poco segura o complicada.
Andalucía es el destino nacional más deseado entre los viajeros españoles y los propios andaluces. Un 43% de andaluces coloca la región entre sus destinos nacionales preferidos para 2025, y también aumenta su intención de viajar al extranjero: un 72% planea hacerlo el año que viene, en comparación con el 66% de este año y el 70% de la media en toda España.
En el total de los españoles, el 27% planea ir a Andalucía en 2025, reafirmándose un año más como el destino principal del país. Le siguen como lugares más deseados Galicia (26,8%), Madrid (26,4%), Cantabria (17,8%) y Principado de Asturias (17,1%). A nivel global, los destinos favoritos de los españoles en general son Francia (17,6%), Italia (14,4%), Portugal (14,1%), Reino Unido (7,9%) y Alemania (7,6%).
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