El Patronato de Turismo de Almuñécar ha dado hoy un paso firme en su estrategia de internacionalización con el lanzamiento oficial de su nueva campaña promocional en Londres. La acción coincide con la celebración de la World Travel Market 2025, uno de los encuentros más influyentes del sector turístico mundial, y sitúa a la localidad granadina en el epicentro de la conversación global sobre destinos emergentes, sostenibles y con identidad propia.
La campaña, concebida como una acción 360º, combina presencia en espacios urbanos icónicos como Leicester Square y Victoria Station, con inserciones en medios británicos de amplia difusión. De este modo, Almuñécar–La Herradura se hace visible ante millones de londinenses, visitantes internacionales y profesionales del turismo que estos días recorren la capital británica.
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Relevancia de la estrategia
“Hoy damos un paso adelante en la visibilidad del destino. Almuñécar–La Herradura está presente en los puntos neurálgicos de Londres durante la World Travel Market 2025. Esta campaña conecta nuestra ciudad con la población londinense, sus visitantes y con los representantes de las principales empresas turísticas del mundo”, destaca el alcalde de la localidad, Juan José Ruiz Joya.
El regidor subrayó además que esta acción no es un hecho aislado, sino una continuación coherente de la estrategia de internacionalización que el municipio viene desarrollando en los últimos años, orientada a diversificar mercados y desestacionalizar la llegada de visitantes.
La nueva campaña de promoción no se limita a la simple exhibición de imágenes en pantallas urbanas. Se trata de un dispositivo integral de comunicación diseñado para construir marca y generar recuerdo emocional en el público británico. Con presencia simultánea en dos de los espacios más transitados de Londres como son Leicester Square y Victoria Station, la iniciativa apuesta por un enfoque experiencial que combina gran formato, interacción directa y apoyo mediático.
“Estamos convencidos de que esta campaña es la fórmula adecuada para un destino que crece en visitantes extranjeros y que gana peso en mercados exigentes como el escandinavo, el francés y el británico. Estamos proyectando una imagen contemporánea, sostenible y auténtica. Queremos que quien nos vea hoy en Leicester Square o Victoria Station nos tenga en mente al elegir su próximo destino de vacaciones”, asegura la concejala de turismo del municipio, Beatriz González.
El objetivo principal, explicó González Orce, es reforzar la notoriedad de marca, mejorar la consideración del destino y aumentar las estancias fuera de la temporada alta, impulsando así un turismo de calidad, diversificado y sostenible.
Detalles del despliegue por Londres
La campaña de promoción se desarrolla en dos enclaves clave del mapa londinense, seleccionados por su enorme visibilidad y tránsito de personas.
Leicester Square, en el corazón del West End, se convierte durante cuatro días, del 3 al 6 de noviembre, en un escaparate del Mediterráneo granadino. Dos soportes digitales de gran formato proyectan, cada minuto, pases de 10 segundos con imágenes de las playas, el patrimonio histórico y la naturaleza subtropical de Almuñécar–La Herradura.
La acción se complementa con un equipo de embajadores turísticos desplegado a pie de calle, encargado de ofrecer información personalizada, repartir folletos y obsequiar material promocional a los transeúntes. El objetivo es generar recuerdo de marca y dirigir tráfico a la web oficial visitalmunecar.es
, donde los interesados pueden ampliar información y planificar su viaje.
Victoria Station es el segundo punto de impacto, uno de los nodos de transporte más transitados de la capital británica, con cientos de miles de pasajeros diarios. En este espacio, la campaña se despliega en 58 pantallas ubicadas a lo largo de las escaleras mecánicas, ofreciendo un spot de 10 segundos que se emite de manera continua a lo largo del día.
El efecto secuencial del visionado, acompañado del movimiento de los viajeros, refuerza la exposición del mensaje y convierte el trayecto cotidiano en una experiencia inmersiva. Además, un equipo de embajadores refuerza la acción en las áreas de mayor flujo, distribuyendo materiales y resolviendo consultas de quienes se interesan por el destino.
El diseño visual de la campaña se apoya en una paleta cromática inspirada en el azul del Mediterráneo y el verde subtropical, con imágenes que evocan el clima templado, la gastronomía local y la autenticidad cultural de la zona. Todo ello contribuye a una narrativa que combina modernidad, sostenibilidad y tradición.
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