El presidente del Gobierno y secretario general del PSOE estrenó su presencia en TikTok el 9 de septiembre de 2025. Ese día se lanzó también la cuenta institucional de La Moncloa (@desdelamoncloa) con un vídeo inaugural en clave juvenil y un cameo de Sánchez con Puente (muy activo en redes sociales), lo que confirma una operación comunicativa coordinada desde el equipo del presidente. Con ello, el líder socialista no sumó solo una red social más: abrió la puerta a un segmento de la población cada vez más decisivo para decantar la balanza electoral. ¿Dónde? En el espacio en el que los jóvenes españoles se sienten más cómodos y al que más tiempo de atención dedican.
La llegada a TikTok no fue un gesto aislado. Varios ministros estrenaron o activaron cuentas en fechas similares, entre ellos Félix Bolaños, siguiendo una pauta común de tono, estética y temas. La Moncloa ya no solo comunica en clave de rueda de prensa: aspira a competir dentro del feed de los españoles.
Por el momento, ha sumado ya 300 mil seguidores y millones de reproducciones, destacando sobremanera sus recomendaciones literarias o culturales del fin de semana, dónde ha llegado a contar con hasta 3,4 millones de visualizaciones.
La Moncloa ya no solo comunica en clave de rueda de prensa: aspira a competir dentro del feed de los españoles
El contexto político explica la urgencia. El PSOE atraviesa un momento de desgaste, con crisis sucesivas que han erosionado su relato: desde casos de corrupción que alimentan la desconfianza hasta una legislatura aritméticamente frágil en el Congreso y un descenso sostenido en algunas encuestas nacionales. El batacazo electoral en Extremadura solo fue la primera de las muchas citas dónde las encuestas auguran una gran perdida de votos para los socialistas. En ese escenario, reforzar la comunicación directa es una necesidad estratégica. Sánchez trata de vender accesibilidad y cercanía a la ciudadanía, y mostrar su lado humano ayuda a desdramatizar la situación en la que se encuentra él personalmente y la política española.
Una de las grandes prioridades es este electorado juvenil. A pesar de las diferencias entre encuestadoras, casi todas coinciden en la foto general de 2025: Vox y PSOE se disputan el liderazgo entre los menores de 34 años, mientras el PP queda bastante más atrás en esas franjas. El dato importa no solo por lo electoral, sino por lo cultural. Hablamos de un segmento del electorado con un concepto ideológico menos marcado en el eje derecha-izquierda y abierto a propuestas que les hagan la vida más fácil. Si dos partidos compiten por el mismo público, el lenguaje con el que lo hacen es clave. TikTok es hoy el ring principal, sin olvidar la importancia de Instagram y X, donde también se mueven con comodidad.
El PSOE busca conexión emocional con sus potenciales votantes
Las preocupaciones que condicionan ese voto son claras y repetidas en los principales barómetros: coste de la vida, vivienda y precariedad laboral dominan el debate. El Gobierno socialista ha identificado que, para sostener su “agenda progresista” ante quienes sienten que su futuro no despega, necesita hablar en el lugar donde esa frustración se expresa y se comparte. TikTok sirve para eso: no tanto para explicar políticas con detalle, sino para conectar emocionalmente con los votantes y sus problemas cotidianos.
No es la primera incursión digital de Pedro Sánchez. Su trayectoria demuestra una comodidad poco habitual con los formatos nativos digitales. Durante la campaña electoral de 2023, su aparición en el pódcast juvenil ‘La Pija y la Quinqui’ fue un gran precedente: buscar audiencias que no pasan por los canales tradicionales, mostrar un Sánchez más informal y disputar el liderazgo de las redes a la derecha. Aquel episodio funcionó como terremoto digital y dejó una enseñanza: cuando un líder político entra en un formato nativo de jóvenes, el impacto no se mide en minutos de entrevista, sino en recortes virales, memes y titulares.
Ese mismo patrón se repite ahora con TikTok. El algoritmo premia mensajes simples, directos y emocionales. Por eso un vídeo de treinta segundos puede ser más decisivo que una comparecencia institucional completa. Para un PSOE que necesita reconectar con una generación que se informa a través del móvil, es un terreno tentador.
Revolución en la comunicación política: la nueva era es ‘digital first’
Sánchez: un animal político que es capaz de adaptarse a cualquier situación
La facilidad de adaptación de Sánchez se aprecia también en su visita a Radio 3, al programa Generación Ya, el 13 de noviembre de 2025: otra escena calculada de modernidad política. El presidente habló de música, festivales y cultura pop con un tono distendido y, entre otras cosas, elogió el nuevo disco de Rosalía, Lux, al que calificó de “una maravilla” tras escucharlo completo. No es un detalle menor. En la política de hoy, cada gesto compite por ocupar el espacio emocional del votante, y aparecer informalmente opinando sobre artistas que forman parte del canon juvenil ayuda a sostener una imagen: la de un dirigente que entiende a su país y se siente parte de él.
Ahora bien, aunque la estrategia arranque con popularidad, dominar el discurso digital en una era en la que lo viral dura lo que tarda en llegar el siguiente vídeo será el gran reto de los socialistas. Cuidar la estética y, sobre todo, sostener una narrativa coherente será clave ante un electorado joven políticamente volátil. Al final, la métrica real no será el número de visualizaciones, sino la capacidad de traducir el mensaje en políticas que mejoren su día a día. Ahí se sabrá si la apuesta digital ha triunfado.
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