La ciudad de Córdoba ha firmado un acuerdo de colaboración crucial con las principales entidades de la industria turística española y portuguesa para disparar su promoción en el país vecino a lo largo de 2026.
El convenio fue suscrito por la Delegación de Turismo del Ayuntamiento de Córdoba y el Instituto Municipal de Turismo (Imtur), junto a la Asociación Provincial de Agencias de Viajes de Córdoba (Apavc) y la Associação Portuguesa das Agências de Viagens e Turismo (Apavt).
Un mercado estratégico
El objetivo central del acuerdo es consolidar a Córdoba como un destino preferente en el mercado luso, considerado estratégico por su proximidad geográfica y por el creciente interés del viajero portugués. Este turista se inclina especialmente por la rica oferta cultural, patrimonial y gastronómica que ofrece la ciudad califal.
Las entidades firmantes coinciden en que Córdoba ya posee una relevancia nacional e internacional, y la clave ahora es proyectar esa imagen de manera coordinada en Portugal. Para ello, se ejecutarán diversas acciones de marketing, comercialización y difusión de alto impacto.
El plan de acción y los ‘viajes de familiarización’
Según lo establecido, el Ayuntamiento y el Imtur llevarán a cabo un conjunto de acciones durante 2026. Estas incluirán presentaciones profesionales, misiones comerciales, encuentros sectoriales y campañas de comunicación diseñadas específicamente para el público luso.
Uno de los pilares de la estrategia son los llamados viajes de familiarización. Este concepto técnico se refiere a los viajes organizados para que agentes de viajes y turoperadores portugueses visiten Córdoba. El objetivo es que conozcan de primera mano la oferta hotelera, los monumentos y los servicios de la ciudad para que puedan vender el destino con mayor conocimiento y seguridad a sus clientes.
Roles clave en la comercialización
La colaboración se estructura en la experiencia de ambas asociaciones profesionales:
- La Apavc, que agrupa a las agencias cordobesas, aportará su conocimiento sectorial y facilitará la participación de las empresas locales en todos los eventos programados.
- La Apavt, que actúa como principal interlocutor del sector en Portugal, será la encargada de impulsar la difusión de Córdoba entre las agencias de viajes y los turoperadores del país. Un turoperador es una empresa mayorista que diseña, organiza y vende paquetes vacacionales completos. Su papel será fundamental para la comercialización directa.
Consolidación internacional
La teniente de alcalde delegada de Turismo, Marián Aguilar, afirmó que este acuerdo consolida a Córdoba como «un destino en expansión en el mercado internacional». La estrategia municipal busca no solo aumentar la llegada de visitantes y el número de pernoctaciones (noches que los turistas pasan en la ciudad), sino también elevar el gasto turístico medio y diversificar los mercados en el entorno europeo.
Este ambicioso conjunto de acciones coordinadas tiene una meta final: la celebración en 2027 de la Asamblea nacional de agencias de viajes portuguesas en Córdoba. Este evento de gran envergadura podría congregar en la ciudad a más de mil operadores turísticos lusos, lo que representaría una inyección de promoción y negocio inigualable para el sector local.
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