La Costa del Sol reforzará su presencia en el mercado alemán en la próxima edición de la ITB de Berlín, una de las ferias más importantes del sector a nivel mundial y que se celebrará del 3 al 5 de marzo. La provincia acudirá por cuarto año consecutivo con stand propio y un calendario de reuniones estratégicas para mostrar por qué el turista alemán sigue eligiendo Málaga año tras año como destino.
Así lo ha explicado el presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, en la presentación de la participación del destino en la ITB Berlín 2026 quién ha subrayado que el mercado alemán es «un pilar estratégico para la Costa del Sol».
Fidelizar al turista alemán
Salado ha destacado que Alemania recuperó en 2024 la segunda posición como mercado internacional para el destino, solo por detrás del Reino Unido, después de haberla perdido temporalmente en favor de Países Bajos. «Hemos recuperado esa segunda posición del mercado alemán para la Costa del Sol. Nuestro propósito es que se consolide esta posición y seguir convenciendo al turista alemán de que somos la mejor opción para disfrutar de sus vacaciones durante todo el año, el mes que elijan, los 365 días del año», ha señalado.
Los datos respaldan esa estrategia. En 2025, la provincia de Málaga recibió 812.640 turistas alemanes, un 1,1 % más que el año anterior. El impacto económico alcanzó los 1.409 millones de euros, un 10 % más que en 2024. «Una vez más, los ingresos crecen por encima del número de visitantes y, aún más relevante, es que aumenta el empleo generado en la provincia gracias a este mercado».
El mercado alemán, uno de los más importantes
El turista alemán gasta una media de 176,86 euros al día y permanece 8,18 días en destino. «Es un turista muy interesante para nosotros, con poder adquisitivo y una estancia media larga». En total, este mercado generó 15.284 empleos en 2025, lo que supone un crecimiento del 14,7 %. De ellos, 10.186 fueron directos y 5.098 indirectos e inducidos.
En términos de alojamiento, cerca de 365.000 viajeros alemanes se hospedaron en hoteles y apartamentos turísticos de la Costa del Sol, generando más de 1,6 millones de pernoctaciones. Además, cuatro de cada diez turistas alemanes que se alojan en Andalucía eligen la provincia de Málaga, una cuota que el presidente ha calificado de «importantísima para el turismo andaluz».
Un millón de pasajeros alemanes en 2025
La conectividad aérea es otro de los puntos fuertes. En 2025 se superó por primera vez el millón de pasajeros procedentes de Alemania en el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol, un incremento del 2,7% con respecto a 2024. «El 75 % de los alemanes que vienen a Andalucía entran por el aeropuerto de Málaga», ha subrayado Salado, quien ha incidido en que las llegadas a Málaga representan el 6,8 % del total nacional desde Alemania.
Stand propio de 235 metros cuadrados
De cara a la ITB, la Costa del Sol contará con un stand propio de 235 metros cuadrados y una inversión de aproximadamente 450.000 euros, que incluye una campaña publicitaria en grandes pantallas de Berlín durante un mes. «Dispondremos de un área de reuniones y de mostradores, donde los municipios podrán promocionar sus destinos y los profesionales captar negocio en los distintos puestos de trabajo que vamos a tener en el stand», ha explicado Salado.
La delegación malagueña estará acompañada por medio centenar de profesionales, en la que también se promocionarán los productos de la gastronomía local bajo la marca ‘Sabor a Málaga’. Además, mantendrá alrededor de treinta reuniones institucionales y comerciales, especialmente con turoperadores y aerolíneas, ya que el 36 % de los turistas alemanes contrata paquetes turísticos y el 94 % viaja en avión.
El objetivo es claro: fidelizar a un mercado que viaja principalmente por ocio (89 %), que busca relax y playa como principal motivación y que encuentra en el turismo de naturaleza su segunda razón para elegir el destino.
«Queremos transmitir con claridad que somos un destino renovado, competitivo, sostenible y preparado con una diversa oferta. Busque lo que busque, la experiencia que busque la vas a encontrar en la Costa del Sol y, sobre todo, de calidad», ha concluido Salado.
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