Lances de Futuro ha presentado en Sevilla su campaña publicitaria para la temporada taurina 2026 en la Real Maestranza, bajo el lema ‘Toros en Sevilla. ¡Una Maravilla!’. El acto, celebrado en la sede de Caja Rural del Sur, contó con la participación de su presidente, José Luis García-Palacios; el empresario José María Garzón; y el director de Comunicación, José Manuel Laza.
La campaña sitúa a la Maestranza como un monumento único, comparable simbólicamente con las grandes maravillas del mundo. «Un lugar donde el tiempo se detiene, la emoción no se finge y el arte es verdad», destacó Garzón durante la presentación.
Ilusión y tradición
El eje central es un spot audiovisual protagonizado por una niña que, desde una biblioteca, descubre un libro sobre las maravillas del mundo hasta llegar a la plaza sevillana.
La pieza culmina con el simbólico «cerrojazo» que marca el inicio de una nueva etapa y lanza un mensaje claro de apoyo a la presencia de niños en los toros, apostando por el relevo generacional.
Sevilla, escaparate mundial
La campaña exterior inundará la ciudad con 400 banderolas que combinan toreros con iconos universales: Morante de la Puebla con las Pirámides de Egipto, Roca Rey con Machu Picchu, Juan Ortega con el Coliseo de Roma, Pablo Aguado en el Taj Mahal, José María Manzanares en el Chichén Itzá y Borja Jiménez en El Vaticano.
Los colores grana, albero y gris evocan la identidad visual de la Maestranza. La estrategia se completa con mupis, soportes digitales, marquesinas y autobuses integrales.
Apuesta digital
La mitad de la inversión publicitaria se destinará al entorno digital, con segmentación geográfica y cultural, redes sociales, vídeo online y publicidad programática para atraer nuevos públicos y reforzar el vínculo con la afición.
Durante el acto también se destacaron dos hitos recientes, como fueron la gala del Cartuja Center, con cerca de 2.000 asistentes, y la recuperación de la Venta Antequera como espacio cultural en torno al toro bravo.
Todo ello se enmarca en el Plan Estratégico Maestranza–Sevilla 2026–2030, que sitúa a Sevilla en el centro de la nueva etapa de la empresa. «Hablar de Sevilla es hablar de tradición, arte y sentimiento», subrayó Garzón, quien reafirmó su compromiso con la afición, los abonados y el futuro de la tauromaquia en la ciudad.