La Universidad Europea de Andalucía ha acogido la presentación del primer Branking (un ránking de branding) de Málaga, un análisis pionero que evalúa la gestión de marca de las compañías más destacadas de la provincia. El informe examina desde gigantes con presencia internacional hasta firmas locales reconocidas por el público malagueño.
Qué empresas lidera el ranking
El estudio, elaborado por la agencia Squembri, incluye nombres como Trops —que ocupa la primera posición—, Freepik, Larios, Pernod Ricard, Vivagym, Unicaja, Cervezas Victoria y Primor, entre otras marcas relevantes del tejido empresarial provincial. El análisis no se limita a valorar logotipos o campañas publicitarias, sino que profundiza en cómo cada empresa comunica sus valores y gestiona su identidad corporativa.
El ranking evalúa múltiples aspectos de cada marca: desde su presencia digital y coherencia visual hasta sus acciones de Responsabilidad Social Corporativa. Según Luis Arronte, director de branding en Squembri, el objetivo es identificar qué compañías mantienen una estrategia de marca definida y coherente.
«Una marca se construye también desde su actitud interna y externa. Las acciones de las empresas transmiten sus valores reales, más allá de la publicidad», explicó Arronte durante la jornada que comenzó a las 9.30 horas con la apertura institucional a cargo del rector Daniel Hormigo y Vicky Escolar, directora de Squembri en Málaga.
Un estudio analiza cómo las principales empresas malagueñas construyen su identidad y se posicionan en el mercado
Uno de los hallazgos más significativos del informe revela que el 40% de las marcas analizadas vincula sus iniciativas de Responsabilidad Social Corporativa con sus valores de marca. Esto significa que no se trata simplemente de patrocinios puntuales, sino de compromiso con causas alineadas con la identidad de cada empresa, lo que genera mayor credibilidad ante los consumidores.
La visión de las marcas líderes
La segunda parte del evento consistió en una mesa redonda donde participaron representantes de diferentes sectores. Sandra Cobos, responsable de Marketing de Trops, destacó la importancia de que los consumidores elijan sus productos por los valores que representan. «Los fruteros que trabajan con nosotros son nuestros mejores embajadores», señaló.
José Contreras, de Avante Medios, subrayó la necesidad de que los anunciantes seleccionen medios publicitarios que compartan sus valores de marca. Ignacio de la Vega, decano de la Universidad Europea de Andalucía, valoró cómo la marca «Málaga» beneficia a todas estas compañías, independientemente de si nacieron en la provincia o decidieron instalarse aquí.
Continuidad del proyecto
El acto reunió a representantes empresariales, profesionales del marketing, estudiantes y medios de comunicación. La iniciativa ha confirmado su vocación de continuidad y se perfila como una herramienta de referencia para el sector empresarial andaluz, permitiendo a las compañías conocer su posicionamiento y aprender de las estrategias más efectivas del mercado.
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