La Axarquía Costa del Sol recupera su participación en la Feria Internacional de Turismo de Lisboa (BTL) con el objetivo de reforzar su posicionamiento entre los turistas portugueses que viajan a Andalucía y, en particular, a la provincia de Málaga. La cita se celebrará del 25 de febrero al 1 de marzo de 2026 y forma parte de la estrategia de promoción exterior prevista por la Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol Axarquía para este año.

El presidente de la institución comarcal, Jorge Martín, ha explicado que la vuelta a este evento responde a la experiencia acumulada en ediciones anteriores, en las que se detectó un interés notable del público luso por conocer Málaga. En esa línea, ha señalado que la intención es aumentar el grado de conocimiento sobre la Axarquía para que quienes planifican vacaciones en la Costa del Sol reserven también tiempo para recorrer la comarca.

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Un mercado cercano

La promoción se dirige a un mercado considerado “próximo” por afinidad cultural y por la conectividad con Andalucía. Desde la Mancomunidad subrayan que la similitud del destino puede favorecer la elección de la Axarquía como complemento a estancias en la costa, al ofrecer una combinación de litoral e interior, así como propuestas vinculadas al turismo activo.

Para la acción en Lisboa, el destino llevará material informativo apoyado en recursos digitales. Martín ha detallado que se distribuirán mapas con códigos QR que permiten acceder a contenidos turísticos de los 31 municipios, con el objetivo de facilitar al visitante una visión global de la oferta.

Productos autóctonos

Además de la información turística, la Axarquía acudirá con una selección de productos locales que suele utilizar en acciones promocionales: uvas pasas, aceite de oliva virgen extra y miel de caña. A esa muestra se suma el aguacate, como ya se hizo en Fitur, gracias a la colaboración de empresas y productores. En este caso, se ha indicado que el aguacate procede de Trops, a la que la Mancomunidad ha agradecido su apoyo.

Agenda con profesionales

La participación en la BTL incluye reuniones técnicas con agentes del sector turístico. Según ha explicado Martín, se presentará la oferta del destino y se trasladará información sobre servicios y empresas inscritas en el Registro de Turismo de la Junta de Andalucía, entre ellas alojamientos, restaurantes, bodegas, guías, agencias y empresas de ocio.

El calendario de la feria también marca la estrategia. El miércoles 25 y el jueves 26 el evento estará abierto solo a profesionales, un tramo que la Mancomunidad considera útil para generar contactos y posibles acuerdos. A partir del viernes, y durante el fin de semana, la feria se abre al público general, lo que permitirá difundir la marca Axarquía Costa del Sol directamente entre potenciales viajeros.

El vicepresidente responsable del área de Turismo, Jesús Pérez Atencia, ha defendido que esta presencia se enmarca en una planificación para 2026 que prioriza mercados cercanos con capacidad de retorno. Por su parte, el vocal de Turismo ha recordado que la BTL es una de las principales ferias del sur de Europa, con más de 800 expositores y presencia de más de un centenar de países, lo que convierte la participación en una acción de visibilidad en un entorno competitivo.

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