Llega una de las ferias de turismo más importantes del año a Madrid y, como es habitual, Málaga estará más que representada. Se trata de Fitur, que dará comienzo el próximo martes 22 en Ifema y finalizará el domingo 26. Entre los presentes destaca la Diputación, que ha presentado este miércoles su campaña de cara al evento, donde se pone en valor a los 137.000 trabajadores del sector. El presidente, Francisco Salado, ha dado a conocer ‘Dame tu mano’, donde se pone en valor la acogida de los visitantes aunque subrayan que “nuestro principal patrimonio es nuestra gente”. Esta campaña es también un reconocimiento a su esfuerzo y un alegato contra la ‘turismofobia’.

En 2024, el mercado nacional ha mostrado una ligera contracción, con una disminución del 5,7% en el número de turistas nacionales respecto a 2023, alcanzando los 5,8 millones. El impacto económico también se redujo un 2,6%, con un total de 6.453 millones de euros. Pese a ello, las cifras de pasajeros nacionales en el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol crecieron un 4,8%, lo que compensa en parte la disminución de llegadas en AVE, que registró un descenso del 5,1%.

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En el spot se destaca la labor de los 137.409 profesionales del sector turístico de la región, refleja el compromiso de la Costa del Sol con la calidad, la autenticidad y el trato cercano que recibe el visitante. La artista malagueña La Boterita pone la banda sonora a la campaña, reforzando su esencia local y moderna. “La Costa del Sol es una marca internacional que debe seguir invirtiendo en su reputación y adaptándose a las nuevas tendencias del mercado”, ha subrayado Salado.

La participación en Fitur 2025 contará con una inversión cercana a los 600.000 euros. El stand de la Costa del Sol, ubicado en el pabellón de Andalucía, reunirá a 200 entidades, incluyendo empresas y ayuntamientos, con la presencia de más de 600 profesionales del sector. Además, se han programado unas 60 presentaciones profesionales y una campaña promocional en localizaciones icónicas de Madrid como Atocha, Nuevos Ministerios y Gran Vía.

El plato fuerte será un evento especial el miércoles 22 de enero a las 20:30 horas en la Plaza de Toros de Las Ventas, donde se presentará oficialmente la nueva campaña al sector turístico. “Llegamos a FITUR con una oferta 360º que incluye sol y playa, turismo cultural, interior, gastronómico, deportivo y de lujo. La Costa del Sol es un destino completo y preparado para seguir liderando el turismo nacional e internacional”, ha concluido Salado.

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