Si la Lotería de Navidad hace oficial el comienzo de las vacaciones el 22 de diciembre, su anuncio es, para muchos, el pistoletazo de salida de la Navidad. Desde 1958, cada spot ha acompañado a generaciones de españoles con historias que apelan a la emoción, la esperanza y la tradición. El nuevo anuncio, presentado este miércoles y producido por la agencia Proximity, se ha rodado en distintas localizaciones de Madrid y lleva por lema «El sorteo que nos une».

En sus cinco minutos de duración, narra la historia de una pareja que encuentra en el Rastro un décimo enmarcado que resulta ser un quinto premio de hace 30 años que nunca se cobró. Movida por la curiosidad, la protagonista decide buscar al comprador original y descubre, en un desenlace cargado de simbolismo, que aquel número guardaba un mensaje personal más valioso que el dinero.

Vuelve la clásica pregunta: «¿Y si me toca?»

Con este nuevo relato, Loterías apuesta de nuevo por la emoción y las historias humanas, como ya ha hecho en campañas anteriores. En 2014, el anuncio del bar de Antonio se convirtió en un fenómeno viral, y en 2015 el vigilante Justino protagonizó el primer spot de animación. También hubo años más polémicos, como 2013, cuando el anuncio con Raphael, Bustamante o Montserrat Caballé fue objeto de parodias. En 2024, la campaña se ambientó en Vigo, con la soledad y la España vaciada como ejes bajo el lema «Compartir es extraordinario».

El sorteo más esperado del año volverá a celebrarse el 22 de diciembre, una fecha que, más allá de la fortuna, simboliza la ilusión compartida de todo un país y pone de nuevo sobre la mesa la clásica pregunta: «¿y si me toca?».

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