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¿Ha conseguido el streaming que nos olvidemos de las salas de cine o simplemente nos ha vuelto perezosos? En la era del consumo individual y el scroll infinito, la compañía MK2 ha planteado una gran apuesta con su nuevos cines en el Parque Comercial Málaga Nostrum. Este viernes 5 de junio se inauguran para el público estas salas que pretenden ofrecer una experiencia de lujo y calidad que levante al público de la tiranía del sofá.
En la presentación antes de la apertura, los responsables han destacado que se trata del único complejo cinematográfico íntegramente premium de la provincia. Una reapertura que se plantea como una insurrección tecnológica y social contra las nuevas plataformas digitales que han alejado al público del cine tradicional, aunque pese a todo resiste.
La «tarifa plana» física
El principal argumento competitivo de las plataformas digitales ha sido, históricamente, la accesibilidad económica a través de tarifas planas estáticas. Para contrarrestar este factor, el MK2 del Málaga Nostrum introduce una tarjeta de fidelidad de formato individual o familiar que permite el acceso a las salas cualquier día de la semana por un precio fijo.
Álvaro Postigo, director general de MK2 en España, ha afirmado durante la presentación que este modelo de fidelización ha mostrado índices de retención significativos: «Durante el año de inactividad por las obras de reforma, la gran mayoría de los usuarios abonados no tramitaron la baja. La estrategia de captación a corto plazo se completa con la coincidencia de la apertura con la Fiesta del Cine, fijando el precio de la entrada en 3,50 euros entre el 8 y el 11 de junio», ha señalado.
Programación de nicho
Frente a la automatización de los catálogos digitales, que suelen concentrar el consumo en torno a estrenos masivos, la estrategia de las salas físicas se desplaza hacia la diversificación y la especialización de contenidos para atraer a comunidades específicas.
El complejo, que dispone de 11 salas y un aforo aproximado de 1.000 butacas de confort regulable, estructurará su cartelera combinando distintas líneas de distribución de películas: cine independiente, cine europeo, películas en versión original con subtítulos y espacios para clásicos y títulos de culto.
El complejo dispone de 11 salas y un aforo aproximado de 1.000 butacas de confort regulable y cuenta con una cartelera muy varia de películas
Las primeras proyecciones serán: ‹He-man›, ‹Los Masters del Universo›, ‹Cada día nace un listo›, ‹Scary Movie›, ‹Backrooms› y ‹Todo lo que nunca fuimos›.
En el plano técnico, el sector busca marcar distancia con los estándares de los televisores domésticos mediante la instalación de proyectores láser Christie, pantallas Harkness destinadas al control uniforme de la luminancia y sistemas de sonido 7.1 biamplificado. Según los responsables de MK2 esto se traduce en una experiencia inmersiva que no puede ser comparada con el sofá y la televisión de casa.
La modificación de hábitos post-pandemia
La tensión entre el consumo en salas y el doméstico presenta una dimensión sociológica. Durante la presentación institucional del proyecto, representantes del Ayuntamiento de Málaga señalaron que las dinámicas de confinamiento y el incremento en el tamaño de las pantallas domésticas desplazaron las preferencias del público hacia el hogar.
Lo denominaron «liturgia» del cine, es decir, el encuentro entre familiares o amigos y el posterior debate sobre la proyección que el consumo individualizado a través de dispositivos digitales no permite replicar.
Una inversión de ocho cifras
MK2 no es una reforma aislada sino que forma parte de una reconfiguración económica que afecta al Parque Málaga Nostrum en su totalidad. La mejora de la instalación cinematográfica ha requerido de una inversión superior a 7 millones de euros y que se inserta dentro del proyecto de reforma integral de la superficie, liderado por la promotora Bogaris con un presupuesto global de 62 millones de euros.
Con una expectativa de afluencia estimada en más de 300.000 espectadores anuales en sus salas de cine, el sector mide sus fuerzas contra el entorno digital apoyándose en la renovación de la infraestructura física como principal argumento de viabilidad.
