La ‘mala suerte’ de Collboni: uno de los patrocinadores del Tour es Airbnb

Si alguna noticia ha destacado estos años de la gestión del alcalde de Barcelona, Jaume Collboni, es la guerra que ha declarado a Airbnb como plataforma emblema de los pisos turísticos y una forma de entender este sector. Esta pugna ha tenido efecto boomerang durante el inicio del Tour de Francia en la Ciudad Condal, ya que la conocida marca es patrocinadora de este gran evento deportivo y ha servido de escaparate al paso de los ciclistas.

Para la posteridad quedará la imagen de la ronda gala vistiendo de fiestas las calles barcelonesas. Para Collboni solo se ‹estropea› la estampa de la hemeroteca ligeramente por los carteles y logos de Airbnb, una plataforma que según anunció el regidor catalán tendrá que abandonar Barcelona 2028.

Retransmisiones para todo el mundo

Un ‹troleo› involuntario con esta paradoja de que Airbnb patrocine eventos deportivos que ya no se entienden solamente en este plano sino que son grandes acontecimientos turísticos. De hecho, las etapas del Tour de Francia retransmitidas en todo el mundo tienen un gran componente de marketing para las ciudades -muchas de ellas extranjeras- que pagan porque salgan etapas importantes o pasen los ciclistas por sus calles. Es más, no es la primera vez en Barcelona y Cataluña acuden al Tour como reclamo promocional.

Barcelona puso en 2025 fecha de caducidad a los pisos turísticos. El alcalde Jaume Collboni anunció hace justo un año que el Ayuntamiento que dirige no renovará ninguna de las licencias de viviendas de uso turístico (HUT) toda vez que expiren en noviembre de 2028. La medida afecta en principio a los más de 10.000 pisos con licencia legal en la ciudad y supone un giro radical en la política de alojamiento turístico.