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Andalucía viaja a Londres con un mensaje claro: ya no basta con atraer turistas, hay que hacer negocio con ellos. La comunidad acudirá del 3 al 5 de noviembre a la World Travel Market (WTM), uno de los grandes escaparates del turismo internacional, con un pabellón de 575 metros cuadrados en el que 69 empresas y entidades estarán preparadas para sentarse a negociar con compradores británicos.
El Reino Unido es uno de los principales mercados emisores de visitantes hacia la comunidad, con un peso especialmente visible en la Costa del Sol. Por eso la cita londinense es una de las más relevantes del calendario para el sector andaluz.
El vicepresidente segundo de la Junta y consejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local, Manuel Gavira, desgranó esta semana los detalles del desembarco. Lo resumió en una idea: «pasar de volumen a valor».
Más viajeros fuera de la temporada alta
Detrás de ese lema hay tres metas concretas. La primera, que las compañías andaluzas firmen nuevos contratos. La segunda, ganar rutas aéreas con el Reino Unido. Y la tercera, repartir mejor los beneficios del turismo, tanto en el territorio, llegando a más pueblos, como en el calendario, con viajeros fuera de la temporada alta.
«No vamos a Londres únicamente a mostrar los atractivos de Andalucía; vamos a trabajar para que nuestras empresas hagan negocio, para mejorar nuestras conexiones y para que el turismo siga generando riqueza, empleo y oportunidades en las ocho provincias», afirmó Gavira.
Más mesas y mejor sitio
El pabellón andaluz pone el foco en la negociación. De las 69 firmas y organismos presentes, 58 son empresas y 11 son entidades. Todos compartirán un área comercial con 40 mesas para reuniones: 32 tendrán ocupante fijo y las 8 restantes irán rotando para dar cabida a más participantes.
El diseño también cambia. El espacio será más diáfano y práctico, y estará más próximo a la puerta principal del recinto, lo que le da más visibilidad. Los patronatos turísticos de las ocho provincias, de Almería a Huelva, pasando por Málaga, Granada, Sevilla o Cádiz, tendrán además su propio rincón para vender sus destinos.
Pulseras inteligentes e IA
La participación andaluza incorpora varias novedades digitales. La principal es ‘Andalucía Link’, una app para profesionales que funciona junto a pulseras con tecnología NFC. Con ellas, cada participante podrá organizar su agenda, reservar mesa, encontrar a otros asistentes y compartir sus datos con un simple gesto.
Andalucía estrena una app con pulseras NFC para que sus empresas negocien en la feria
La Junta medirá además, con datos e inteligencia artificial, cuánta gente pasa por el stand y cómo se usa cada zona, para saber si el formato funciona. Completa el despliegue ‘PhotoIA Tu Ruta’, una herramienta que sugiere a cada visitante itinerarios y planes por Andalucía según sus gustos.
«La innovación tiene que servir para facilitar el trabajo de nuestras empresas y conseguir que nuestra presencia en las ferias internacionales sea cada vez más útil», subrayó el consejero.
Aerolíneas en la agenda
Los vuelos son otra de las prioridades. La delegación se reunirá con aerolíneas, turoperadores y agencias como Jet2, Iberia, easyJet, TUI Global, eDreams, Wanderlust o Top Tasting Tours para estudiar nuevas rutas y vender mejor el destino.
La oferta que viaja a la capital británica, cofinanciada con Fondos Europeos, se centra en segmentos capaces de atraer visitantes fuera del verano y más allá del litoral: congresos, golf, viajes en familia, lujo, cultura, interior y naturaleza. La meta es diversificar el perfil del viajero y estirar la temporada.
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Una cita junto al Támesis
El programa profesional arranca el martes 3 de noviembre con un encuentro en el propio stand con unas 40 empresas británicas compradoras. Al día siguiente, el miércoles 4, habrá una sesión de trabajo centrada en vuelos, segmentos de alto valor y desestacionalización.
Esa misma jornada se celebrará ‘Andalucía in London’, una recepción a orillas del Támesis a la que se espera que acudan unas 150 personas entre empresarios andaluces, compradores británicos y representantes institucionales. Además de favorecer los contactos, servirá para dar a conocer la cocina y la cultura del sur, con la actuación del violinista Paco Montalvo.
Para llevar público hasta el stand, la Junta desplegará también publicidad dentro del recinto ExCeL, con grandes lonas y 16 pantallas de doble cara. Gavira cerró la presentación con un objetivo claro: «Nuestro objetivo es que Andalucía no solo se vea en Londres, sino que se elija y se comercialice».
