Torremolinos ha vuelto a hacer las maletas rumbo a Londres. La localidad de la Costa del Sol participa en la World Travel Market (WTM), una de las grandes ferias internacionales del sector turístico, que se celebra en la capital británica hasta el 5 de noviembre. Su objetivo es claro: mantener la fidelidad del Reino Unido, el país que más visitantes extranjeros le aporta.

La cita tiene un peso especial para Andalucía. El mercado británico es uno de los motores del turismo en la comunidad, y lo que se negocia estos días en Londres repercute en el empleo, la ocupación hotelera y la llegada de vuelos a aeropuertos como el de Málaga.

Un vínculo que se refleja en las cifras

La relación entre Torremolinos y los viajeros del Reino Unido es estrecha. Según los datos del Ayuntamiento, el 20,8% de los británicos que viajan a la provincia de Málaga terminan alojándose en este municipio.

Uno de cada cinco británicos que se alojan en hoteles de la provincia de Málaga elige Torremolinos

El ejercicio pasado fue especialmente positivo. Los visitantes británicos aumentaron un 13% y llegaron a 229.018, que sumaron 1.309.418 noches de hotel. Con ese resultado, el Reino Unido acaparó el 24,1% de las pernoctaciones y superó incluso al turismo nacional en este indicador.

En 2026 la tendencia se mantiene, aunque con un ritmo más moderado. Entre enero y septiembre llegaron 188.007 viajeros británicos, un 0,9% más que en los mismos meses del año anterior. Esa cifra los sitúa como el segundo grupo de clientes hoteleros de la localidad, con el 19,5% del total, solo por detrás de los turistas españoles.

Las estancias también son relevantes. En esos nueve meses, los británicos acumularon 1.048.007 noches en hoteles del municipio. Esto supone que casi una de cada cuatro noches  que los turistas del Reino Unido pasan en hoteles de toda la provincia corresponde a Torremolinos.

Más ingresos por habitación

El buen momento se nota también en la rentabilidad de los hoteles. Hasta septiembre, el precio medio cobrado por cada habitación ocupada, conocido en el sector como ADR, fue de 135,70 euros, un 9,7% más que en 2025.

Otro indicador clave, el RevPAR, mide cuánto ingresa un hotel por cada habitación disponible, esté ocupada o no. En Torremolinos alcanzó los 110,5 euros de media, con una subida del 10,4%. El sector hotelero dio trabajo, de media, a 3.424 personas durante ese periodo, y la ocupación de las plazas disponibles llegó al 73,6%.

Aunque Torremolinos es desde hace décadas un referente del turismo de playa, en Londres también presenta otras propuestas para atraer a nuevos perfiles de visitantes. Entre ellas destacan el deporte, las actividades al aire libre y el senderismo, los planes para familias y la gastronomía.

Una agenda con la vista puesta en nuevos mercados

La delegación municipal tiene previstas numerosas reuniones en la feria. Una de las más relevantes será con Rainbow, un gran turoperador polaco. Polonia es un mercado en crecimiento que ya cuenta con conexiones aéreas directas desde sus principales ciudades.

Polonia, con vuelos directos desde sus principales ciudades, se perfila como mercado emergente para Torremolinos

También habrá encuentros con Tur4all, una plataforma que informa sobre destinos y servicios adaptados a personas con discapacidad, y con Guest Incoming, una agencia que gestiona alojamientos y experiencias para turoperadores y agencias de viajes.

El municipio se reunirá además con varias cadenas hoteleras presentes en la localidad, como Leonardo Hotels, MedHotels, Grupo Pierre & Vacances, Ibersol Hoteles y Hoteles Sandos, para coordinar acciones de promoción conjunta.

En el plano institucional, la agenda incluye una cita con el cónsul general del Reino Unido en Barcelona, Lloyd Millen, y otra con Exceltur, la asociación que agrupa a grandes empresas turísticas españolas. Por último, la delegación tratará con una empresa especializada en atender a equipos y grupos deportivos, y con Ávoris, la división de viajes del Grupo Barceló.