La solidaridad también se abre camino entre vídeos cortos, música dinámica y publicaciones en redes sociales. La Fundación Banco de Alimentos de Sevilla ha encontrado este año un nuevo aliado para llegar a los más jóvenes: un grupo de estudiantes de la Facultad de Comunicación que ha convertido un proyecto universitario en la campaña oficial de difusión de la Gran Recogida de Primavera.

La iniciativa nació como un trabajo académico dentro de una colaboración entre la Fundación Banco de Alimentos y la Facultad de Comunicación. Tras superar varias fases y competir con otros grupos, la propuesta de estas estudiantes fue seleccionada para convertirse en una campaña real, difundida tanto en redes sociales como en distintos soportes publicitarios.

El objetivo era claro, acercar el mensaje solidario a un sector de la población tradicionalmente menos implicado en este tipo de acciones. La estrategia apostó por un lenguaje visual cercano, formatos digitales adaptados a las nuevas generaciones y la participación activa de jóvenes en la difusión de los contenidos.

De un aula universitaria a una campaña real

Las creadoras destacan que uno de los aspectos más gratificantes ha sido comprobar la repercusión real de su trabajo. «Ver que funciona está siendo maravilloso», señalan. La presencia de carteles en la calle y la difusión de los vídeos en plataformas digitales les ha permitido comprobar el alcance de una propuesta que nació en el entorno académico.

La clave de la campaña reside en la cercanía. Las responsables de la iniciativa apostaron por utilizar personas de su misma edad y por aprovechar la capacidad de difusión de las redes sociales.

«Utilizamos música llamativa para captar la atención y también contamos con gente joven como nosotras. Compartimos el contenido entre nuestros amigos para que llegara al mayor número posible de jóvenes», aseguran.

La experiencia también ha servido para demostrar el potencial de la comunicación social cuando conecta con los códigos adecuados. Las estudiantes destacan la coordinación del equipo y el trabajo colaborativo como elementos fundamentales para el éxito de la propuesta.

«Estamos súper orgullosas de todo lo que hemos hecho. Nos hemos organizado muy bien y ahora ver el resultado en la vida real es emocionante. Además, parece que los vídeos están teniendo repercusión online, así que estamos muy contentas», afirman.

El reto de atraer nuevos voluntarios

Para el Banco de Alimentos de Sevilla, la participación de la juventud resulta fundamental tanto para garantizar el relevo generacional como para mantener operativas campañas de gran magnitud.

El presidente de la Fundación Banco de Alimentos de Sevilla, Leopoldo Parias, subraya que la organización depende en gran medida del voluntariado. Aunque cuenta con más de un centenar de voluntarios habituales, reconoce que la incorporación de jóvenes es esencial para afrontar acciones como la Recogida de Primavera.

«Queríamos encontrar un colectivo joven que nos ayudara con un mensaje fresco, distinto y que llegara a la gente joven», explica Parias. La colaboración con la Facultad de Comunicación permitió precisamente abrir esa puerta. 

El presidente destaca además la acogida que está teniendo la campaña. «Estamos absolutamente encantados porque creemos que es un mensaje con muchísima llegada. Todo el mundo nos está diciendo que le encanta y creemos que está funcionando muy bien».

La experiencia demuestra que la solidaridad también puede construirse desde la creatividad y la innovación. En una campaña que busca movilizar a miles de personas, la mirada de las nuevas generaciones se ha convertido en un puente entre el Banco de Alimentos y un público al que no siempre resulta fácil llegar.

Y esa, precisamente, parece haber sido la mayor victoria de estas estudiantes: convertir un trabajo de clase en una campaña capaz de hacer que la solidaridad hable el lenguaje de los jóvenes.