Benalmádena llevará su imagen al corazón de Londres. El municipio malagueño acudirá a la World Travel Market (WTM), uno de los grandes escaparates mundiales del turismo, que abre sus puertas este martes y hasta el jueves en el recinto ExCeL London. Acompañará su desembarco con una campaña en las pantallas de Piccadilly Circus, uno de los rincones más icónicos y transitados de la capital británica.

La localidad viajará integrada en la delegación de Turismo y Planificación Costa del Sol. Compartirá foro con destinos, touroperadores, agencias y profesionales llegados de decenas de países. Según el Ayuntamiento, la meta pasa por «mantener y reforzar su presencia en el mercado británico, que constituye su principal mercado turístico internacional, así como dar a conocer la diversidad de su oferta turística y establecer contactos profesionales que contribuyan a la promoción del destino durante todo el año».

El peso del cliente británico

Las cifras explican la apuesta. De enero a julio, los hoteles de Benalmádena hospedaron a 134.985 viajeros procedentes de Reino Unido. Solo en julio llegaron 25.853, un alza del 9,4 % frente al mismo mes del ejercicio anterior.

Entre enero y julio, los hoteles del municipio alojaron a 134.985 viajeros británicos

Entre enero y marzo de 2026, el turismo británico sumó además 200.665 pernoctaciones entre hoteles y apartamentos turísticos. Ese volumen da la medida de su influencia sobre la economía de la localidad.

Para el Consistorio, estos registros «ponen de manifiesto la relevancia de la World Travel Market como punto de encuentro con uno de los principales mercados emisores hacia la Costa del Sol y como espacio para presentar la oferta turística de Benalmádena a empresas y profesionales internacionales».

Escaparate en Piccadilly

La acción más vistosa de este viaje tendrá lugar lejos del recinto ferial. Las célebres pantallas de Piccadilly Circus mostrarán la marca Benalmádena ante el intenso trasiego de londinenses y turistas que concentra esta plaza, una de las postales más reconocibles del Reino Unido.

La campaña en Piccadilly Circus acompañará la presencia del destino en la feria londinense

La campaña busca situar al municipio en el radar vacacional del público británico desde un punto de enorme proyección internacional. También quiere poner ante sus ojos los principales reclamos de la localidad. Este golpe de efecto reforzará el trabajo de la delegación en la feria y el resto de actividades de promoción programadas durante esas tres jornadas.

Playas, puerto y tres núcleos

En su maleta, Benalmádena lleva una propuesta que mezcla sus nueve kilómetros de costa con patrimonio, gastronomía, naturaleza, cultura y ocio. Entre sus principales bazas figuran los arenales, que este año lucen tres banderas azules. A ellas se añade el distintivo que ostenta la dársena deportiva. La Senda Litoral y los miradores que salpican la franja costera completan esa oferta.

El Puerto Deportivo tendrá protagonismo propio en la promoción, junto a la oferta náutica, los paseos marítimos y el ocio ligado al mar.

La delegación incidirá además en el carácter diferenciado de sus tres núcleos urbanos:

• Benalmádena Pueblo, de casas encaladas, patrimonio y costumbres arraigadas.
• Arroyo de la Miel, eje comercial, gastronómico y de ocio.
• Benalmádena Costa, donde se concentran las playas y el puerto.

Completan el paquete las herramientas digitales de información al visitante, como el Sistema de Gestión de Destino. Esta herramienta dispone de versión en inglés para facilitar la consulta y mejorar la estancia de quienes llegan desde fuera.

Citas con easyJet y Jet2

La agenda londinense incluye también encuentros de trabajo con easyJet holidays y Jet2 Holidays en el expositor de Turismo Costa del Sol, además de contactos con otros representantes de la industria.

El destino mantendrá reuniones de trabajo con easyJet holidays y Jet2 Holidays

En estas reuniones, la delegación expondrá las novedades del destino y compartirá impresiones sobre el comportamiento del viajero británico. También tanteará fórmulas de colaboración para promocionar y vender Benalmádena en Reino Unido.

La feria servirá, a su vez, como ventana hacia operadores de otros países y como termómetro de las tendencias que están redibujando la forma de viajar.

Con esta ofensiva promocional, Benalmádena aspira a blindar su posición en su primer mercado exterior, estrechar lazos con la industria y ganar visibilidad como destino para cualquier época del año.