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Rincón de la Victoria lleva su oferta turística al corazón de Londres. El municipio malagueño participa desde este martes en World Travel Market London, la gran cita anual del turismo británico, que se celebra del 3 al 5 de noviembre en el recinto ExCeL. Su presencia va más allá del encuentro con profesionales. Suma anuncios en el metro de la capital británica y anuncios en redes sociales que, por primera vez, solo verán quienes viven cerca de un aeropuerto con vuelo directo a Málaga.
Hay una cifra detrás de la apuesta. Reino Unido es ya el segundo país extranjero que más visitantes envía a la localidad de la Axarquía, y el primero entre los países de fuera de la UE. El Ayuntamiento quiere aprovechar la feria para reforzar ese interés con tres acciones a la vez.
Un público acotado
La principal novedad está en internet. El Consistorio no lanza sus anuncios a todo el país, sino a un público acotado. La promoción se limita a las zonas cercanas a los aeropuertos británicos que enlazan sin escalas con Málaga. Además, tiene en cuenta dónde se han hecho más búsquedas de viajes a la provincia en los últimos meses.
Son 23 los aeropuertos del Reino Unido conectados directamente con la Costa del Sol. De ellos, la campaña da prioridad a diez ciudades que reúnen más plazas de avión y más interés por el destino: Londres, Manchester, Birmingham, Bristol, Glasgow, Newcastle, Edimburgo, Leeds, Nottingham y Liverpool.
La campaña en redes solo llegará a quienes viven cerca de los 23 aeropuertos británicos con conexión sin escalas con Málaga
El filtro no acaba ahí. Los anuncios también se ajustan al tipo de viajero, y el presupuesto se reparte según los días de la semana en que más se buscan vacaciones. Según el Ayuntamiento, el objetivo es no desperdiciar recursos en uno de los mercados publicitarios más caros de Europa. Quiere hablar solo a quien puede llegar a Málaga con un único vuelo.
Sesenta pantallas en el metro
La segunda parte del plan está bajo tierra. Rincón de la Victoria nunca se había anunciado en el metro de Londres. Estrenó este formato el pasado marzo en la red de transporte de Berlín. Desde este lunes y hasta el jueves 5 de noviembre, su imagen aparece en 60 pantallas digitales de Transport for London, la empresa pública que gestiona la movilidad de la ciudad.
Catorce de esas pantallas, las más visibles, emiten en horas punta, de 6.00 a 9.59 horas y de 16.00 a 19.59 horas. Están en cuatro puntos clave:
- Leicester Square, en el West End.
- Liverpool Street, conectada con la feria por la línea Elizabeth.
- Paddington, adonde llegan los trenes que vienen de Heathrow.
- Canary Wharf, el barrio financiero en el que se alojan muchos de los asistentes.
Las 46 restantes funcionan sin pausa de 6.00 a 23.00 horas en una treintena de estaciones repartidas por la ciudad. Entre ellas están Heathrow Terminals, King’s Cross St Pancras, London Bridge, Victoria, Bank, Embankment, Baker Street, Knightsbridge y Hammersmith.
El municipio prevé 108.000 emisiones y unos 285.000 impactos entre profesionales del turismo, acreditados en la feria y viajeros
En total, el Ayuntamiento calcula 108.000 emisiones y alrededor de 285.000 impactos sobre profesionales del turismo, acreditados y pasajeros. Como el soporte es totalmente digital, no hace falta imprimir nada ni se generan residuos, igual que ocurrió en Berlín.
Reuniones con turoperadores
El tercer frente es el más clásico. Durante las tres jornadas de la feria, la delegación municipal se reunirá con turoperadores y agencias del Reino Unido especializados en viajes culturales y de naturaleza. El objetivo es que el destino gane espacio en sus catálogos.
Cada acción apunta así a un público distinto. Las pantallas del metro buscan al profesional que visita ExCeL, y la campaña en redes, al turista que decide dónde pasar sus vacaciones.
Todo ello forma parte de la estrategia ‘Más Allá del Verano’, que en el extranjero se presenta como ‘Beyond Summer’. Con ella, el Ayuntamiento quiere mostrar el municipio «como alternativa auténtica dentro de la Costa del Sol». Pone el foco en su patrimonio histórico y sus espacios naturales, ante un público británico que lo visita desde hace décadas.
Segundo mercado internacional
Los datos respaldan el interés. Entre enero y octubre de 2026, 10.205 turistas británicos visitaron Rincón de la Victoria, un 10,8% más que en los mismos meses de 2025. Solo Alemania aporta más visitantes extranjeros a la localidad.
El aeropuerto de Málaga, con su amplia red de conexiones con las islas británicas, es la base de toda la estrategia. El municipio aspira a que el turista que ya llega a la Costa del Sol descubra también su oferta más allá de la playa y fuera del verano.
