Turismo Costa del Sol aterriza en la World Travel Market (WTM) de Londres con un millón de euros para promoción y una meta concreta: que el Reino Unido siga siendo, con diferencia, el país extranjero que más visitantes envía a la provincia de Málaga. La feria, una de las grandes citas mundiales del sector turístico, abre sus puertas del 3 al 5 de noviembre en el recinto ExCeL de la capital británica.

El organismo provincial calcula que 2026 se cerrará con más de 3,3 millones de turistas británicos en el destino, un 2,8% por encima del ejercicio anterior. El gasto vinculado a esos visitantes rondará los 4.629 millones de euros, unas cifras que la propia entidad califica de históricas.

Un cliente estratégico

Francisco Salado, que preside tanto Turismo Costa del Sol como la Diputación de Málaga, considera esta feria clave para cuidar la relación con un cliente del que depende buena parte de la economía turística malagueña. «Acudimos a esta nueva edición con el convencimiento de que el mercado británico continúa siendo estratégico para nuestro destino», ha subrayado.

El aeropuerto, termómetro

Los vuelos confirman la tendencia. De enero a septiembre aterrizaron en el aeropuerto de Málaga-Costa del Sol 2.526.009 pasajeros procedentes del Reino Unido, cuatro de cada cien más que en los mismos nueve meses de 2025. Ningún otro país extranjero aporta tantos usuarios a la terminal malagueña.

De enero a septiembre llegaron al aeropuerto de Málaga 2.526.009 pasajeros británicos, un 4% más

El dato tiene además una lectura andaluza. Por las pistas de Málaga pasa el 82,7% de los británicos que llegan en avión a la comunidad, mientras que el 17,3% restante se reparte entre los demás aeródromos de la región, como Sevilla, Jerez, Almería o Granada. A escala nacional, la terminal malagueña absorbe el 12,6% de todos los viajeros de ese país que vuelan a España.

La red de rutas explica buena parte de ese peso. La Costa del Sol tiene hoy enlaces directos con 18 ciudades del Reino Unido, como Londres, Manchester, Bristol, Birmingham, Glasgow, Liverpool, Leeds, Belfast o East Midlands. Esa oferta permite viajar con facilidad y sostiene el movimiento de turistas más allá del verano.

Los hoteles, al alza

La planta hotelera cuenta la misma historia. En los nueve primeros meses del año se alojaron en hoteles de la provincia 904.241 británicos, un 3,6% más que un año antes. Sumaron 4.496.347 noches, lo que supone una subida del 3,1%.

En número de huéspedes, solo el turista español supera al británico. En noches de estancia, en cambio, el Reino Unido ocupa el primer puesto y adelanta incluso al mercado nacional.

En pernoctaciones hoteleras, el Reino Unido supera incluso al mercado nacional

Así será el expositor

Con estos datos sobre la mesa, la delegación malagueña desplegará en Londres un espacio propio de 250 metros cuadrados en el que participarán 120 empresas y entidades como coexpositores. Llevan cerrados más de 30 encuentros de trabajo con agencias, turoperadores, aerolíneas y otros socios del sector.

El stand contará con una zona dedicada a la gastronomía, con productos de la marca Sabor a Málaga. La presencia en la feria se reforzará con anuncios en pantallas de gran formato y mupis repartidos por la ciudad. Turismo Costa del Sol tendrá también hueco en el pabellón de Andalucía, junto al resto de destinos de la comunidad.

Turismo los doce meses

El gran reto es que el visitante británico no venga solo en verano. Según Salado, la campaña pondrá el foco en captar viajeros en los meses de menor afluencia. «Somos un destino con una oferta diversa, con cultura, naturaleza, gastronomía, golf, deporte y experiencias para todos los gustos, capaz de ofrecer propuestas de calidad durante los doce meses del año», ha defendido.

Con esa apuesta, la entidad pretende repartir la actividad a lo largo del calendario, dar más estabilidad al empleo del sector y extender los beneficios económicos a todos los municipios de la provincia.

«El Reino Unido es nuestro principal mercado emisor internacional y queremos que sus ciudadanos continúen encontrando en la Costa del Sol un destino cercano, acogedor, competitivo y repleto de posibilidades», ha concluido el presidente de la Diputación.