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La Junta de Andalucía encabeza desde este martes la ofensiva turística de la comunidad en Londres. La World Travel Market (WTM), una de las grandes ferias profesionales del turismo mundial, abre sus puertas el 3 de noviembre en el recinto ExCeL London y se prolonga hasta el jueves 5. Allí, el Gobierno andaluz liderará las acciones promocionales y de negocio de las ocho provincias con un objetivo claro: estrechar todavía más la relación con el cliente británico, el más fiel de los mercados internacionales de Andalucía.
La estrategia cambia de enfoque respecto a otros años. Ya no basta con atraer más turistas: ahora se trata de que gasten más, se queden más tiempo y viajen fuera del verano. Para lograrlo, la comunidad desembarca con 69 empresas y entidades, un expositor renovado y herramientas tecnológicas que medirán cuánto negocio sale de cada reunión.
De volumen a valor
El vicepresidente segundo de la Junta y consejero de Turismo, Manuel Gavira, resume la estrategia en una frase: «pasar de volumen a valor». El objetivo, ha explicado, es abrir nuevos acuerdos comerciales para las empresas, reforzar la conectividad aérea y repartir la actividad turística entre más municipios y más meses del año.
«No vamos a Londres únicamente a mostrar los atractivos de Andalucía; vamos a trabajar para que nuestras empresas hagan negocio, para mejorar nuestras conexiones y para que el turismo siga generando riqueza, empleo y oportunidades en las ocho provincias», ha señalado Gavira.
«Nuestro objetivo es que Andalucía no solo se vea en Londres, sino que se elija y se comercialice», afirma Manuel Gavira
Una feria de récord
La cita llega tras la mejor edición de su historia. En 2025 reunió a más de 4.000 expositores de 182 países y a más de 46.000 asistentes, y según la organización generó acuerdos por valor de 2.200 millones de libras. Para este año, los organizadores hablan de una fuerte demanda de espacio y estrenan WTM Travel Tech, un evento paralelo dedicado a la tecnología aplicada a los viajes.
Entre las novedades figuran los primeros expositores oficiales de destinos como Brunéi, Costa de Marfil, Macedonia del Norte, Moldavia, Albania, Angola, Uruguay o Panamá. La feria, reservada a profesionales, abrirá de 9.30 a 18.00 horas el martes y el miércoles, y hasta las 17.00 horas el jueves.
La WTM de 2025 reunió a expositores de 182 países y generó acuerdos por 2.200 millones de libras, según la organización
El espacio que coordina la Junta, en el stand S2-210, ocupará 575 metros cuadrados y estará más cerca de la entrada principal del pabellón. Su distribución será más abierta, con la zona de negocio como protagonista. Allí trabajarán 58 empresas y 11 entidades repartidas en 40 mesas de reuniones, 32 fijas y ocho rotatorias. Los ocho patronatos provinciales dispondrán, además, de espacios propios de promoción dentro del pabellón andaluz.
La oferta que Andalucía pondrá sobre la mesa va más allá del sol y playa: turismo de congresos, golf, turismo familiar, premium, cultura, interior y naturaleza. Todos ellos, segmentos con los que la Junta busca diversificar la demanda y alargar la temporada.
Pulseras NFC e IA
La tecnología tendrá un papel central. Los participantes usarán ‘Andalucía Link’, una aplicación profesional vinculada a pulseras inteligentes NFC para gestionar agendas, reservar mesas, localizar contactos e intercambiar información. Un sistema basado en datos e inteligencia artificial medirá la afluencia y el uso del expositor, y la herramienta ‘PhotoIA Tu Ruta’ propondrá rutas por Andalucía adaptadas a los intereses de cada visitante.
«La innovación tiene que servir para facilitar el trabajo de nuestras empresas y conseguir que nuestra presencia en las ferias internacionales sea cada vez más útil», ha defendido el consejero.
Aerolíneas y turoperadores
La agenda de la Junta incluye reuniones con Jet2, Iberia, easyJet, TUI Global, eDreams, Wanderlust o Top Tasting Tours. El martes 3 está previsto en el expositor un encuentro con unas 40 empresas de la demanda británica, y el miércoles 4 se celebrará una mesa de trabajo sobre conectividad, segmentos de valor y reparto de la actividad a lo largo del año.
Ese mismo miércoles, ‘Andalucía in London’ reunirá junto al Támesis a unos 150 profesionales entre oferta andaluza, compradores británicos e instituciones, con la actuación del violinista Paco Montalvo. La presencia andaluza se completará con una campaña en el recinto ExCeL, con soportes de gran formato y 16 pantallas de doble cara.
Un mercado clave
El esfuerzo responde al peso del Reino Unido. Según Turespaña, los británicos supusieron el 20% de los turistas internacionales que llegaron a España en el primer semestre de 2026, con un crecimiento del 4,3%. En 2025, Andalucía fue su tercer destino en el país, elegido por el 16,3% de ellos, solo por detrás de Canarias y Baleares.
Bajo el paraguas de la Junta se mueven también diputaciones, comarcas y ayuntamientos, que completan la estrategia común con campañas propias en las calles y el metro de Londres. La idea es que el profesional británico encuentre en el pabellón andaluz toda la oferta de la comunidad, de la costa al interior.
Málaga, la gran delegación
La provincia con más peso en la feria es Málaga. Turismo Costa del Sol, el organismo de promoción de la Diputación, acude con un millón de euros de inversión, un expositor propio de 250 metros cuadrados, 120 coexpositores y más de 30 reuniones cerradas. Prevé cerrar 2026 con más de 3,3 millones de turistas británicos y un impacto económico de 4.629 millones de euros. Entre enero y septiembre, el aeropuerto de Málaga recibió 2.526.009 pasajeros del Reino Unido, un 4% más.
«El Reino Unido es nuestro principal mercado emisor internacional y queremos que sus ciudadanos continúen encontrando en la Costa del Sol un destino cercano, acogedor, competitivo y repleto de posibilidades», ha señalado su presidente, Francisco Salado.
La Costa del Sol prevé cerrar 2026 con más de 3,3 millones de turistas británicos, un 2,8% más que el año anterior
Con ella viajan los municipios. Rincón de la Victoria se anunciará por primera vez en 60 pantallas del metro de Londres, y la Mancomunidad de la Axarquía venderá la oferta de sus 31 pueblos bajo el lema ‘Experiences for everyone’. Marbella, Nerja y Torremolinos completan la delegación malagueña.
Torrox, de la nieve al mar
Torrox proyectará su eslogan ‘Feel Paradise’ en mupis digitales de Oxford Street y Portman Square. El municipio, que acoge a más de 1.800 residentes británicos, aprovechará la feria para presentar ‘MarVeleta’, su alianza con Monachil y Sierra Nevada. La propuesta une Málaga y Granada en un solo reclamo: esquiar y bañarse en el Mediterráneo el mismo día.
Cádiz, Granada y el resto
Cádiz, Granada, Sevilla, Huelva, Córdoba y Jaén tendrán su escaparate en los espacios de los patronatos dentro del expositor andaluz. Desde la Costa Tropical, Almuñécar-La Herradura vuelve a la cita, y San Roque, en el Campo de Gibraltar, defenderá de nuevo su oferta de golf, Sotogrande y patrimonio. La Cámara de Comercio de Jerez, por su parte, ha apoyado el viaje de cinco pymes gaditanas como visitantes profesionales.
«Queremos un turismo de calidad que genere riqueza y empleo, con oportunidades durante todo el año y en las ocho provincias», ha concluido Gavira.
