Rincón de la Victoria gana terreno entre los viajeros británicos. Según el balance que el Ayuntamiento hizo público el 3 de noviembre, 10.205 turistas procedentes de Reino Unido pasaron por la localidad malagueña en los diez primeros meses de 2026. Un año antes, en el mismo periodo, fueron 9.212. La diferencia, 993 personas más, equivale a una subida del 10,8%.

Con este resultado, Reino Unido se afianza como el segundo país que más visitantes extranjeros envía al municipio y como el primero de fuera de la Unión Europea. Desde el Brexit, los británicos se contabilizan como mercado extracomunitario, es decir, ajeno a la UE.

Alemania lidera, Reino Unido aprieta

El mercado alemán sigue en cabeza, con 13.448 visitantes hasta octubre. Tras los británicos se sitúan Italia (9.931), Polonia (7.762), Francia (7.275) y Países Bajos (6.107). El mapa dibuja un visitante mayoritariamente europeo y muy variado en su procedencia.

Las cuevas, el gran imán

El dato más llamativo llega del patrimonio. La Cueva del Tesoro recibió 8.606 visitas de británicos entre enero y octubre, frente a las 6.120 del año pasado. El aumento, del 40,6%, casi cuadruplica el crecimiento general de este mercado en la localidad.

En la Cueva de la Victoria, que se recorre en formato de turismo espeleológico (con equipo y guía), Reino Unido encabeza las visitas internacionales con 365 personas. Le siguen Francia, con 260, y Alemania, con 250. En la Villa Romana de Antiopa, conocida por sus mosaicos, los británicos sumaron 349 visitas, muy cerca de las 357 de los alemanes.

Del paseo marítimo al metro de Londres

Los datos coinciden con la World Travel Market London, la principal feria del sector en Reino Unido, que se celebra del 3 al 5 de noviembre en el recinto ExCeL. El municipio acude con su campaña «Más Allá del Verano», presentada en el exterior como «Beyond Summer» y estrenada en FITUR 2026. Su objetivo es atraer visitantes fuera de la temporada estival y dar a conocer algo más que la playa.

La estrategia se apoya en tres patas. La primera es la presencia profesional en la feria, con reuniones con turoperadores y agencias británicas especializadas en turismo cultural y de naturaleza, para que incluyan el destino en sus catálogos. La segunda, una campaña en 60 pantallas digitales de Transport for London, el operador público de transporte de la capital, del 2 al 5 de noviembre. Es la primera vez que Rincón se anuncia en el metro londinense, tras una acción similar en Berlín el pasado marzo.

La tercera es una campaña en redes sociales centrada en las ciudades británicas con vuelo directo al aeropuerto de Málaga. Los anuncios se adaptan al perfil del viajero y la inversión se reparte según los días de la semana en que más se buscan vacaciones.

Un mercado clave para Andalucía

El caso de Rincón refleja una tendencia que va más allá de la Axarquía. Según los últimos datos anuales completos publicados por la Junta, correspondientes a 2023, Andalucía recibió 2,6 millones de turistas británicos, el 21,4% de toda la demanda extranjera de la comunidad. Es un mercado con peso en todo el litoral andaluz, de Cádiz a Almería, y la conectividad aérea con Málaga sigue siendo su principal puerta de entrada.

Para municipios medianos como Rincón, el reto pasa por captar una parte de ese flujo y repartirlo a lo largo del año. Las cifras de 2026 apuntan a que el patrimonio, y en especial sus cuevas, se ha convertido en su mejor carta de presentación ante el viajero británico.