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San Roque ha llevado a la World Travel Market (WTM) de Londres una estrategia sin rodeos: atraer al viajero británico con mayor capacidad de gasto. Su alcalde, Juan Carlos Ruiz Boix, ha defendido desde el expositor de Andalucía un modelo basado en el golf, el polo, el puerto deportivo de Sotogrande y la gastronomía, en una de las grandes ferias turísticas del mundo, que se celebra del 3 al 5 de noviembre en el recinto Excel de la capital británica.
El regidor del municipio gaditano, situado en pleno Campo de Gibraltar, se ha mostrado «contento y satisfecho de poder estar en Londres» y ha fijado el objetivo de la visita: «seguir trabajando para consolidar el mercado británico en el municipio de San Roque». La Junta de Andalucía acude a esta edición con un expositor propio de 575 metros cuadrados y 69 empresas turísticas.
Golf, polo y Sotogrande
El primer argumento de venta es deportivo. Ruiz Boix ha puesto el foco en los nueve campos de golf del término municipal, «con Valderrama al frente», que explican, según ha señalado, que San Roque tenga «un turismo británico vinculado al golf».
A ello suma el polo. Durante casi 40 días, entre julio y agosto, Sotogrande acoge la Copa de Bronce, la Copa de Plata y la Copa de Oro, torneos que, a juicio del alcalde, convierten a la zona en «la gran capital del mundo del polo». El puerto deportivo, con lo que ha descrito como una «altísima ocupación», mantiene actividad los 365 días del año, junto a un mercadillo y una oferta de restaurantes de cocina internacional.
«Un turismo exclusivo, un turismo de élite, un turismo de alto poder adquisitivo»
El regidor ha sido explícito sobre el perfil que persigue. Según sus datos, cada turista invierte «por encima de los 130 euros diarios» en el municipio, un gasto que, ha defendido, se traslada al tejido local: «Eso es lo que genera un mayor volumen de empleo, es lo que genera una mayor calidad del empleo». Bares, restaurantes y comercios son, según su planteamiento, los grandes beneficiados.
300 días de sol
Preguntado por la estacionalidad, uno de los grandes retos del turismo andaluz, Ruiz Boix ha recurrido al clima. San Roque cuenta, ha afirmado, con «más de 300 días de sol» al año, lo que permite mantener «300 días de turismo permanente» ligados al golf, el polo, el puerto deportivo y la gastronomía.
Los cerca de 60 días restantes concentran el turismo de playa, y también el golf, aunque en horarios «más comedidos», porque «el calor y el cambio climático desgraciadamente también viene afectando». El alcalde ha añadido que en la zona hay «poca lluvia, aunque sí hay mucha agua», gracias a sus recursos hídricos.
«Queda todavía mucho por seguir avanzando para consolidar el que tengamos una zona de prosperidad compartida»
El efecto de la verja
La posición geográfica es otra de sus bazas. San Roque está a unos 100 kilómetros del aeropuerto de Málaga, la principal puerta de entrada del turismo internacional en Andalucía. Y, desde el 15 de julio de 2026 se aplica con carácter provisional el acuerdo entre la Unión Europea y Reino Unido sobre Gibraltar, que ha eliminado la verja como frontera terrestre y ha trasladado los controles al aeropuerto del Peñón.
El alcalde ha asegurado que están «muy satisfechos con el acuerdo histórico que supone el desmantelar la verja». A su juicio, todavía hay «mucho potencial» para que el aeropuerto de Gibraltar conecte no solo con el mercado británico, sino también con otras ciudades europeas y con destinos nacionales como Madrid o Barcelona. El acuerdo, ha recordado, lleva menos de cuatro meses en vigor.
Una guía para niños
La novedad que San Roque presenta en Londres está pensada para las familias. Se trata de una historia del municipio dirigida al público infantil, «la novedad de este año 2026», que ahora se ha traducido al inglés.
La idea, según ha explicado el alcalde, es que los hijos de las familias que visitan la zona descubran el municipio más allá del golf, que suele practicarse por la mañana. Por la tarde, ha propuesto, pueden recorrer parajes como el Pinar del Rey o la Finca La Alcaldesa, sus 15 kilómetros de playa, sus barriadas o su oferta de bares y restaurantes.
Ruiz Boix también ha reivindicado la oferta cultural de una ciudad con más de tres siglos de historia: un yacimiento arqueológico, el Museo de la Ciudad y un centro de arte contemporáneo vinculado a Carlos Pacheco, al que ha definido como «el mejor dibujante de cómics del mundo», además de la obra del periodista gráfico Andrés Vázquez de Sola.
El alcalde ha cerrado su intervención con un mensaje de confianza: «San Roque sigue siendo un municipio con muchas importantes riquezas gastronómicas, riqueza cultural, riqueza deportiva».
