Torrox ha desembarcado en Londres con una ofensiva promocional que desborda los pasillos de la World Travel Market (WTM). El municipio axárquico ha colocado trece pantallas digitales en Oxford Street y Portman Square, dos de las zonas con más trasiego de peatones de la capital británica. Busca seducir al viajero del Reino Unido y vender un destino que aspira a llenar hoteles y terrazas también cuando acaba el verano.

Un faro en Oxford Street

Las pantallas alternan fotografías y piezas audiovisuales y funcionarán durante las tres jornadas del certamen. Según las estimaciones municipales, solo este despliegue puede llegar a 1,5 millones de personas. Si se suma la difusión por otros puntos de Londres, la cifra supera los dos millones de impactos potenciales.

La calle elegida no es casual. Oxford Street figura entre los ejes comerciales más importantes del continente y entre las vías más transitadas del planeta. Es un escenario en el que el Ayuntamiento confía en despertar la curiosidad del público británico y dirigirlo hacia sus canales digitales y sus puntos de información turística.

La campaña urbana de Torrox en Londres podría llegar a más de dos millones de personas durante los tres días de feria

El faro de Torrox Costa, icono del litoral torroxeño, protagoniza tanto la publicidad callejera como el expositor de la Costa del Sol en el recinto ferial. Este expositor está integrado en el stand de Málaga, dentro del pabellón andaluz. En ese mismo espacio atienden a los profesionales la Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía (APTA) y la Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol-Axarquía.

La WTM reúne este año a delegaciones de más de 180 países, más de 4.000 empresas expositoras, unos 5.500 compradores profesionales y más de 46.000 visitantes, según los datos difundidos por el Consistorio.

Mucho más que sol y playa

El alcalde, Óscar Medina, ha subrayado el peso de esta participación. Ha destacado tanto la visibilidad que aporta la publicidad en las calles más concurridas de Londres como las reuniones con turoperadores y otros agentes turísticos previstas durante la cita.

La propuesta que Torrox lleva a Reino Unido pone en valor sus nueve kilómetros de costa, con las playas de Torrox Costa y El Morche, el casco antiguo, los espacios naturales y la oferta de turismo rural. La primera teniente de alcalde, Paula Moreno, ha incidido en el sello ‘Mejor Clima de Europa’, vinculado a una media anual de 18 grados, como argumento para vender el destino en cualquier época del año.

Turismo los doce meses

El mercado británico es la prioridad, aunque el Ayuntamiento también apunta a otros países europeos y a mercados más lejanos como Canadá y Estados Unidos. La estrategia pasa por ampliar la procedencia de los visitantes y repartir su llegada a lo largo del calendario. Pone el foco en otoño, invierno y primavera, temporadas decisivas para los negocios, los comercios y los bares y restaurantes del municipio.

Torrox quiere atraer visitantes en otoño, invierno y primavera, las temporadas clave para sostener su hostelería y su comercio

Alianza con Sierra Nevada

Otra pieza de la estrategia es ‘MarVeleta’, el pacto turístico que une a Torrox con el municipio granadino de Monachil. La alianza suma la estación de esquí de Sierra Nevada, a menos de una hora, al reclamo de la playa. El resultado es un paquete de experiencias que enlaza mar, entorno rural y patrimonio con la nieve.

Bajo los lemas ‘Sol y Nieve’ y ‘El Mejor Clima de Europa’, la campaña reúne en una misma imagen el esquí en la sierra granadina y los deportes acuáticos en el litoral torroxeño. El convenio incluye además promoción recíproca: Torrox se dejará ver en Pradollano y Sierra Nevada se anunciará entre quienes visiten la localidad axárquica.

‘MarVeleta’ une la costa de Torrox y Sierra Nevada, a menos de una hora, en una oferta conjunta de sol y nieve

El programa en Londres incluye encuentros con turoperadores y profesionales. También incluye la inserción de la marca ‘Mejor Clima de Europa’ en City, una revista gratuita que se reparte en la capital británica.

Para Torrox, la WTM es la ocasión de mostrar su catálogo, cerrar contactos comerciales y ganar posiciones en los mercados emisores. Todo ello con la mirada puesta en un destino capaz de funcionar los doce meses.