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Málaga se presenta en Londres como un destino en el que confiar. Ese es el mensaje que defiende José Carlos Escribano, presidente de la Cámara de Comercio de Málaga, desde la World Travel Market (WTM), la gran cita del turismo internacional que se celebra cada año en la capital británica.
En plena primera jornada de la feria, Escribano describió el ambiente en el recinto como el de cada edición «con mucha intensidad». También recordó que la feria se celebra «en un mercado tan importante como es el británico para la Costa del Sol, para la provincia de Málaga». Para el presidente de la Cámara, los profesionales del sector llegan a esta edición con optimismo.
¿Qué hace la Cámara en la WTM?
Quien no conozca cómo funciona la Cámara de Comercio puede sorprenderse de verla en una feria de turismo. Escribano lo explicó así: «La Cámara de Comercio de Málaga es transversal para las empresas». Como el turismo es la actividad económica de mayor peso en la provincia, la institución también trabaja directamente con ese sector.
Para ello tiene un área específica de turismo y un foro en el que participan las empresas turísticas malagueñas. Desde ahí organizan cada año viajes de negocio a otros países. «Hacemos un calendario de visitas y de viajes, misiones comerciales anualmente», detalló.
«Buscamos mercados incipientes para que impulsándolo desde Cámara se puedan implementar y ya se consoliden a futuro»
Según explicó, esas misiones van «principalmente» a «destinos que están por descubrir», tanto en turismo como en otros negocios. El objetivo es abrir camino: «Buscamos mercados incipientes para que impulsándolo desde Cámara se puedan implementar y ya se consoliden a futuro».
Insistió en que el vínculo con el turismo es evidente, porque se trata de «la principal industria dentro de las empresas malagueñas».
Un «mercado de refugio»
Al preguntarle por las expectativas para la edición de 2026, Escribano usó una expresión concreta para definir la posición de Málaga: «Yo diría que es un mercado de refugio y eso es bueno. Eso significa que somos un mercado consolidado en el tiempo».
¿Qué quiere decir? Que cuando el panorama internacional se complica, los viajeros tienden a elegir lugares conocidos y estables. En palabras del presidente, ante los vaivenes geopolíticos los turistas «siempre buscan la confianza, buscan la seguridad». Y en ese lugar, recordó, lleva el destino unos 70 años.
En esa imagen de solidez incluyó tres marcas que se refuerzan entre sí: «La marca Costa del Sol, la marca Andalucía, la marca de España».
«No podemos pensar que estamos deseando que haya problemas fuera para que vengan dentro»
Escribano habló en especial del visitante del Reino Unido. A su juicio, el británico ve unas vacaciones en Málaga como «una manera de invertir su dinero en vacaciones, con una respuesta segura de disfrutarlas».
Atribuyó ese reconocimiento al trabajo del propio sector, logrado «a través de nuestros profesionales, de nuestros equipos, de nuestra gente». También anticipó una etapa de consolidación de esos resultados.
El presidente de la Cámara admitió que el contexto internacional puede favorecer al destino: «Podemos conseguir réditos de esta situación geopolítica que nadie quiere».
Pero quiso dejar claro que no lo ve como una oportunidad que celebrar. «No podemos pensar que estamos deseando que haya problemas fuera para que vengan dentro», afirmó, y lamentó los movimientos que vive hoy la geopolítica.
Aun así, cree que este escenario sirve para «poner en valor» lo que ofrece el destino: «la seguridad en todos los sentidos». Es un argumento que la Costa del Sol, y con ella toda Andalucía, presenta estos días ante uno de sus mercados emisores más fieles.
