Nerja se ha convertido en 2026 en el destino malagueño que más ha visto crecer, en porcentaje, la llegada de visitantes. Desde enero, 44.000 turistas procedentes del Reino Unido han pernoctado en establecimientos hoteleros de la localidad, lo que supone un aumento próximo al 30% en comparación con el mismo periodo de 2025. Con este impulso, el municipio situado en el extremo oriental de la Costa del Sol viaja estos días a Londres para consolidar su posición entre el público británico.

Una feria clave para el turismo andaluz

La cita es la 47 edición de la World Travel Market London, una de las ferias internacionales de turismo más relevantes del calendario, que reúne en el centro de exposiciones ExCeL London a destinos, aerolíneas, turoperadores y agencias de todo el mundo. Para Andalucía, y especialmente para la Costa del Sol, este encuentro tiene un peso especial, ya que el Reino Unido es uno de sus principales mercados emisores.

Nerja participa dentro de la representación andaluza, con un espacio propio en el stand compartido con la Junta de Andalucía y Turismo y Planificación Costa del Sol. Esta fórmula de promoción conjunta permite que destinos de distinto tamaño, desde la capital malagueña hasta municipios de la Axarquía, se presenten bajo una misma marca ante los profesionales del sector.

Es el municipio de la provincia de Málaga con mayor crecimiento porcentual de visitantes este año

«Nerja, Paradise on the Costa del Sol»

El Ayuntamiento vuelve a apostar este año por la campaña «Nerja, Paradise on the Costa del Sol», con la que busca presentar la localidad como un destino completo para el viajero británico. A esta acción institucional se suma la Fundación Cueva de Nerja, que ha lanzado anuncios en dos medios dirigidos al público de habla inglesa: City AM, diario económico de Londres, y Sur in English, la edición en inglés del periódico SUR, muy leída entre los residentes extranjeros de la provincia.

La agenda en Londres incluye también reuniones con empresas británicas del sector. Entre ellas destacan Jet2.com y Jet2holidays, aerolínea y turoperador con una presencia importante en las conexiones entre el Reino Unido y el aeropuerto de Málaga.

Qué dicen los responsables municipales

El alcalde de Nerja, José Alberto Armijo, considera que estas cifras reflejan la buena marcha del mercado británico y confirman el interés que el municipio sigue despertando entre los viajeros de ese país. El regidor define la presencia en la WTM London 2026 como una cita estratégica para promocionar el destino en uno de sus mercados internacionales prioritarios.

Por su parte, la concejala de Turismo, Ana María Muñoz, explica que la estrategia municipal pretende ir más allá del clásico reclamo de sol y playa. Según la edil, el objetivo es diversificar la oferta y dar a conocer los recursos naturales, culturales y patrimoniales de la localidad, junto a su gastronomía, su ocio y la calidad de vida que ofrece.

Un destino que busca diversificarse

Este planteamiento conecta con una tendencia que se repite en buena parte del litoral andaluz, desde Cádiz hasta Almería: atraer a un visitante que no solo busque playa, sino también experiencias, cultura y naturaleza, y que pueda viajar en distintas épocas del año. En el caso de Nerja, la Cueva, uno de los monumentos más visitados de Andalucía, y su entorno natural son dos de sus principales bazas.

El crecimiento registrado en 2026 coloca a la localidad en una posición destacada dentro de la provincia de Málaga y refuerza su papel como uno de los destinos de referencia de la Costa del Sol para el turismo procedente del Reino Unido.