La Axarquía también juega su partido en Londres. El presidente de la Mancomunidad Axarquía Costa del Sol, Jorge Martín, se ha desplazado a la capital británica con motivo de la World Travel Market, una de las ferias de turismo más importantes del mundo, para apoyar la promoción de los municipios que forman el litoral de esta comarca malagueña y reforzar su imagen ante uno de los mercados que más visitantes aporta a la provincia.

Cinco municipios en el escaparate

La costa axárquica se extiende por la parte oriental de la provincia de Málaga, entre la capital y el límite con Granada. En ese tramo se encuentran localidades con una larga tradición turística como Nerja, Torrox, Algarrobo, Vélez-Málaga y Rincón de la Victoria, que Martín ha querido arropar durante su estancia en la feria.

Su presencia coincide con un momento favorable para el turismo británico en la zona. Nerja, uno de esos municipios, ha cifrado en casi un 30% el aumento de visitantes del Reino Unido alojados en sus hoteles en lo que va de año respecto al mismo periodo de 2025, el mayor crecimiento porcentual de la provincia.

La comarca combina la calidad de sus playas con una oferta de pueblos blancos para atraer al turista británico

Playas y pueblos blancos, una oferta combinada

El presidente de la Mancomunidad ha puesto en valor la calidad y los servicios de las playas de la comarca, uno de los principales atractivos para el visitante británico. Sin embargo, ha subrayado que la Axarquía no se limita al litoral.

Según Martín, la comarca cuenta además con una red de pueblos blancos que permiten completar la estancia de quienes eligen Málaga para sus vacaciones. Se trata de núcleos de interior, de calles estrechas y casas encaladas, situados a pocos kilómetros de la costa, que ofrecen al visitante paisaje, patrimonio y gastronomía como complemento a los días de playa. Esta combinación de mar y montaña es una de las fórmulas que la comarca utiliza para diferenciarse dentro de la Costa del Sol y atraer a un turista que busca algo más que sol.

A través de SUR City, la Axarquía se promocionará en todo el recinto ferial ExCeL London

Un mercado decisivo para Andalucía

La World Travel Market es una cita fija para el turismo andaluz. La Junta de Andalucía y Turismo y Planificación Costa del Sol acuden cada año con representación propia, en la que se integran destinos de toda la comunidad. Para las provincias del litoral, desde Cádiz hasta Almería, el Reino Unido es uno de los mercados internacionales con más peso, tanto por el número de visitantes como por su fidelidad a los destinos de costa.

En ese contexto, la Axarquía aspira a reforzar su lugar en el mapa del viajero británico apoyándose en dos argumentos: la calidad de sus playas y la posibilidad de descubrir, a pocos minutos del mar, el interior de una de las comarcas con más personalidad de Andalucía.